Vitafoods Europe

Vitafoods Europe

2025年5月20日Vitafoods Europe在西班牙巴塞罗那落地。吸引超20,000名观众与展商，覆盖全球160个国家，探讨市场趋势和食品类创新。我作为参展商的主视觉负责人，从以下几个维度进行视觉思考和设计（也适配于其他国际展会的视觉逻辑，主导国际展会共五次）。


2025年5月20日Vitafoods Europe在西班牙巴塞罗那落地。吸引超20,000名观众与展商，覆盖全球160个国家，探讨市场趋势和食品类创新。我作为参展商的主视觉负责人，从以下几个维度进行视觉思考和设计（也适配于其他国际展会的视觉逻辑，主导国际展会共五次）。


品牌体验与感官营销

  • 主视觉：体现品牌专业度，侧面板块传达产品特性

  • 空间视觉：三维视觉导视（吊顶悬挂），轮廓照明亚克力板

  • 动态视觉层次：主标题＞产品图＞辅助图形＞说明文字

  • 色彩情绪板（Pantone品牌色+食物本色）

  • 核心卖点图形化（如有机数据转化为ICON体系）

  • 味觉互动：试吃吧台设计（开放式动线），品牌mini伴手礼

品牌体验与感官营销

  • 主视觉：体现品牌专业度，侧面板块传达产品特性

  • 空间视觉：三维视觉导视（吊顶悬挂），轮廓照明亚克力板

  • 动态视觉层次：主标题＞产品图＞辅助图形＞说明文字

  • 色彩情绪板（Pantone品牌色+食物本色）

  • 核心卖点图形化（如有机数据转化为ICON体系）

  • 味觉互动：试吃吧台设计（开放式动线），品牌mini伴手礼

展台布局

  • 黄金三角：产品展示区，互动区，洽谈区

  • 人流量：在视觉通透的前提下面向人流量大的通道

科技矩阵

  • 数字标牌：实时多语言切换，产品可视化看板，轮播产品故事等

  • 互动设备：智能试吃分发机器人

文化适配

  • 文字排版：欧美左对齐无衬线体，亚洲竖向排版可选

  • 欧美：突出有机认证

展台布局

  • 黄金三角：产品展示区，互动区，洽谈区

  • 人流量：在视觉通透的前提下面向人流量大的通道

科技矩阵

  • 数字标牌：实时多语言切换，产品可视化看板，轮播产品故事等

  • 互动设备：智能试吃分发机器人

文化适配

  • 文字排版：欧美左对齐无衬线体，亚洲竖向排版可选

  • 欧美：突出有机认证

FIC (Shanghai）

FIC (Shanghai）

2025年3月17-19日，FIC在上海国家会展中心举办，规模达17万平方米，汇聚1,632家国际知名展商，吸引15万名国内外专业观众，是全球规模最大的食品添加剂和配料品牌展会。作为RICHEN展会的主要设计负责人，以“专业赋能创新”为核心设计理念，通过系统化的视觉语言精准传递品牌在行业的实力与权威性。展台空间规划严格遵循品牌CI系统，运用模块化设计手法差异化呈现产品矩阵的专业特性，结合动态数据可视化打造兼具国际审美与行业专业度的品牌展示，强化品牌在食品科技领域的专业形象。


2025年3月17-19日，FIC在上海国家会展中心举办，规模达17万平方米，汇聚1,632家国际知名展商，吸引15万名国内外专业观众，是全球规模最大的食品添加剂和配料品牌展会。作为RICHEN展会的主要设计负责人，以“专业赋能创新”为核心设计理念，通过系统化的视觉语言精准传递品牌在行业的实力与权威性。展台空间规划严格遵循品牌CI系统，运用模块化设计手法差异化呈现产品矩阵的专业特性，结合动态数据可视化打造兼具国际审美与行业专业度的品牌展示，强化品牌在食品科技领域的专业形象。


品牌专业形象 & 产品特性视觉传达

展台设计沿用品牌主色调、Logo排版规范，确保与官网、手册视觉统一。通过"科技感"设计语言（如数据可视化）传递企业创新理念。亚克力悬浮光柱（按功能分类色标）

展台设计沿用品牌主色调、Logo排版规范，确保与官网、手册视觉统一。通过"科技感"设计语言（如数据可视化）传递企业创新理念。亚克力悬浮光柱（按功能分类色标）

展陈与空间体验设计

我致力于将品牌VI系统从二维平面延伸至三维的沉浸式空间叙事。我的核心设计是构建 “可感知的品牌场”——即通过系统性的空间、结构与媒介设计，将抽象的品牌理念转化为可触摸、互动、记忆的立体体验，从而实现品牌的价值与用户情感的深度连接。

  • 叙事性动线：将品牌的叙事逻辑（如：起源-发展-愿景）转化为具象的观众参观流线，引导观众沉浸于品牌故事中，从认知到共鸣的体验闭环（在企业文化展厅设计尤为典型）。

  • 功能化视觉装置：将品牌核心或IP，转化为兼具强烈视觉冲击力与互动功能的主题装置。

  • 场景化光效与多媒体：精准运用灯光（如精准聚焦的射灯、营造氛围的灯箱）与多媒体技术（如全息投影、led屏幕），不只是为了炫技，更是为了烘托品牌调性、塑造空间焦点，打造令人过目不忘的视觉记忆点。

展陈与空间体验设计

我致力于品牌VI系统从二维平面延伸至三维的沉浸式空间叙事。我的核心设计是构建 “可感知的品牌场”——即通过系统性的空间、结构与媒介设计，将抽象的品牌理念转化为可触摸、互动、记忆的立体体验，从而实现品牌的价值与用户情感的深度连接。

  • 叙事性动线：将品牌的叙事逻辑（如：起源-发展-愿景）转化为具象的观众参观流线，引导观众沉浸于品牌故事中，从认知到共鸣的体验闭环 (在企业文化展厅设计尤为典型）。

  • 功能化视觉装置：将品牌核心或IP，转化为兼具强烈视觉冲击力与互动功能的主题装置。

  • 场景化光效与多媒体：精准运用灯光（如精准聚焦的射灯、营造氛围的灯箱）与多媒体技术（如全息投影、led屏幕），不只是为了炫技，更是为了烘托品牌调性、塑造空间焦点，打造令人过目不忘的视觉记忆点。